Многочисленные свидетели и документы, полученные агентством AFP, проливают свет на детали масштабной маркетинговой операции, в которую вовлечены фанаты со всего мира. Организаторы Чемпионата мира начали его два года назад.
Авторитетные фан-лидеры
Блогеры, инфлюенсеры, активные сторонники или руководители различных ассоциаций и организаций. Это лишь некоторые из множества людей, которых с 2020 года набирают по официальной программе, предлагающей им стать «фан-лидерами», своего рода представителями чемпионата мира по футболу. Однако не все согласились на предложенные Катаром условия. Некоторые были даже смущены действиями страны.
Такие действия нередки в случае крупных спортивных и культурных мероприятий, но вызывают обеспокоенность у европейских болельщиков.
«Несомненно то, что многие люди отказались, потому что предложение Катара было далеко от фанатской культуры. Некоторые, однако, приняли участие в этой игре, в первую очередь влиятельные лица Tik Tok», – заверил член Football Supporters Europe (FSE) Ронан Эвейн.
В проекте приняли участие более 450 болельщиков из 59 стран мира. Это добровольно и бесплатно, без каких-либо обязательств по обмену контентом, предоставленным организаторами турнира.
Хорошие публикации в СМИ
Согласно кодексу поведения, блогеры должны придерживаться определенных правил хороших публикаций в социальных сетях.
«Ваше мнение остается за вами, но клеветать на Катар, Оргкомитет или сам чемпионат мира, конечно, было бы неуместно», – говорится в документе. Руководители болельщиков также должны сообщать и удалять любые оскорбительные или унизительные комментарии в адрес организаторов от своих подписчиков.
Взамен Катар предложил им множество льгот, таких как билеты на матчи и другие мероприятия, подарки, посещение стадионов или приглашения на торжества, такие как жеребьевка группового чемпионата мира в апреле.
Мы следили за действиями тех людей, которые решили принять предложение. Показали все замечательные места Катара. Это была реклама этой страны, а не чемпионат мира, – подчеркнул Боннель.
Благодаря обширной сети фан-инфлюенсеров катарские организаторы за последние недели разослали еще один раунд приглашений. От 30 до 50 фанатов из каждой страны, отобранной «фан-лидерами», получили билеты на церемонию открытия. Все транспортные расходы будут оплачены и проживание, плюс 68 долларов на питание и предоплаченная кредитная карта.
Организаторы подтвердили, что приглашенные люди приезжают в Катар на добровольной основе и не будут за это платить. Они добавили, что хотели бы поблагодарить их за сотрудничество. Однако документы, которые получили фанаты, содержат требования относительно их поведения во время церемонии.
Ожидается, что они будут вставать в нужное время, петь и махать флажками, когда появляются возле камер. Комитет также планирует выбрать песню, предназначенную для каждой страны, прежде чем сделать ее доступной для делегаций, чтобы убедиться, что она им знакома.
Читайте также: ЧМ 2022 по футболу в Катаре: расписание и где смотреть
