Наиболее популярный видеохостинг во всем мире, является уникальной маркетинговой площадкой, посредством которой, можно повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Ежедневно на YouTube добавляется десятки тысяч новых видео и пишется бессчетное количество комментариев, поэтому такая активность пользователей привлекает многочисленных рекламодателей.
Что дает видеореклама на YouTube
Для достижения максимальной эффективности Google придумывает новые стратегии, что позволяет прогнозировать желания пользователей и экономить средства. В данном контексте, огромную роль играет видеореклама на YouTube и ее форматы, но чтобы правильно ими пользоваться, необходимо учитывать ряд важных моментов. Мы остановимся на самых популярных и активно используемых форматах:
- In-Stream;
- Bumper Ads;
- Out-Stream.
Команда экспертов «MixDigital» считает вышеперечисленные варианты наиболее универсальными, они органично подходят, как для кампаний известных брендов, так и для рекламы малого бизнеса.
Главные форматы YouTube
In-Stream, представляет собой, пропускаемый с 5-й секунды рекламный ролик. Функционал формата обладает большим количеством автоматических стратегий, расширений и удобных настроек. В сочетании с высокими показателями досмотра (35-40%) и низкой стоимостью, данный продукт пользуется особым спросом среди рекламодателей.
Bumper Ads, это не пропускаемый ролик с продолжительностью 6 секунд. Используется в качестве напоминания для той аудитории, которая знакома с основным продуктом. Иными словами, формат является хорошим вбросом, чтобы озвучить не только тезис, но и сам бренд клиента. Поскольку видеоролик невозможно пропустить, просмотры составляют порядка 95%.
Out-Stream рассчитан исключительно для показа на мобильных устройствах. Принцип работы следующий: во время скролла страницы, в видимой части экрана появляется беззвучная картинка в формате видеобаннера. Если кликнуть по нему, у ролика включится звук. Реклама оплачивается лишь в том случае, когда пользователь видит большую часть площади баннера не менее 2 секунд.
Итак, Google предоставляет хорошую возможность для привлечения целевой аудитории и с помощью различных форматов видеорекламы, создает для этого благоприятные условия. Однако, успешное решение поставленной задачи будет зависеть от правильного выбранных приоритетов и грамотно выстроенной стратегии рекламной кампании.
Игорь Ноженко
