Чрезмерный туризм — это явление, при котором количество посетителей превышает возможности туристического направления по их размещению без ущерба для местного населения, окружающей среды и культурного наследия. Хотя на протяжении десятилетий туризм воспринимался как движущая сила развития, сегодня он все чаще становится источником напряженности и конфликтов.
Одной из профессий, которая приобретает все большее значение, является турагент или консультант по путешествиям. По данным Bloomberg, число людей, указавших эту профессию в LinkedIn, за последние три года увеличилось более чем на 50 процентов. По этому показателю турагенты стали пятой самой быстрорастущей профессиональной группой.
В Соединенных Штатах, несомненно, будут организовывать поездки не только в соседние Канаду и Мексику, но и в Лондон, Францию и Париж. Почему именно туда? Потому что это места, которые хотят увидеть почти все. И хотя на первый взгляд это звучит как отличная новость для популярных направлений, при более внимательном рассмотрении подтверждается старая поговорка: слишком много хорошего — это плохо.
Реакция на это «избыточное количество» проявляется, например, в протестах против туристов с плакатами «Туристы, убирайтесь домой». В 2025 году такие протесты прошли, среди прочих, на Тенерифе, в Барселоне, Венеции и Лиссабоне.
Дорогие квартиры
Одной из главных причин недовольства жителей является рост стоимости аренды квартир. Активисты обвиняют владельцев недвижимости в том, что они предпочитают краткосрочную аренду для туристов менее выгодным долгосрочным договорам.
В Европе краткосрочная аренда жилья в основном ассоциируется с одной компанией: Airbnb. И именно эта компания стала мишенью для многих, недовольных массовым туризмом. «Airbnb повсюду, соседей нигде нет», — гласила надпись на граффити во время протеста жителей района Кукаки в Афинах.
В некоторых местах даже говорят о жилищном кризисе, например, на испанском острове Ибица. Высокие цены вынуждают многих жителей и сезонных рабочих делить тесные квартиры, ездить на работу с других островов или ночевать в палатках и кемперах на нелегальных кемпингах.
Майорка, расположенная недалеко от Ибицы, также сталкивается с аналогичными проблемами. Примером тому служит документальный фильм Deutsche Welle о 60-летней женщине, которая живет в фургоне со своим сыном в столице острова. Их совокупный доход в 2500 евро недостаточен для оплаты жилья. Многие подчеркивают, что недовольство сохраняется уже много лет из-за перегруженных улиц, растущей арендной платы и заработной платы, которая не успевает за ростом стоимости жизни.
Проблемы Ибицы отражают более широкую проблему в Испании, где нехватка доступного жилья в городах и популярных приморских курортах вызвала протесты с требованиями контроля над арендной платой и осуждением чрезмерного туризма.
Меньше воды
В Барселоне одна из акций протеста проходила под лозунгом «Еще один турист, на одного жителя меньше!», подчеркивая ослабление симбиоза между жителями и гостями каталонской столицы. Наряду с плакатами, ключевым элементом стали пластиковые водяные пистолеты, ставшие символом подобных демонстраций в 2024 году.
Туризм представляет угрозу для водных ресурсов, особенно на островах и в теплых регионах, поскольку отдыхающие, особенно состоятельные, как правило, потребляют больше воды, чем местные жители.
Исследование 2020 года показало, что за последнее десятилетие значительно увеличилось потребление пресной воды круизными судами в порту Пальмы, и этот показатель напрямую коррелирует с ростом числа круизов. По данным консалтинговой фирмы Kleber, специализирующейся на туризме, каждое круизное судно в своем порту приписки использует в среднем 628 м³ пресной воды на одно место стоянки, что еще больше истощает местные ресурсы.
В 2024 году правительство Каталонии ввело ограничения на потребление воды во время засухи, однако отели и другие туристические объекты были в значительной степени освобождены от этих правил.
Конечно, эти проблемы не уникальны для Европы. На Бали, мекке йога-туризма, более половины грунтовых вод острова используется туристической индустрией — для снабжения ванн и душевых, бассейнов, прачечных и ландшафтных садов. Однако чрезмерное потребление воды туристическим сектором угрожает многовековой традиции «субак» — местной системе управления водными ресурсами на этом индонезийском острове.
Туристы потребляют в несколько раз больше воды, чем местные жители. Яркий пример — Занзибар, где более десяти лет назад исследователи из организации Tourism Concern обнаружили, что в среднем они потребляют в 16 раз больше пресной воды на человека в день.
Сельскохозяйственный сектор также конкурирует за воду. Например, регион Алентежу на юге Португалии в 2017 году стал центром нового туристического бума, поскольку туристы искали альтернативу переполненному Алгарве. Это еще больше осложнило ведение сельского хозяйства в одном из самых засушливых регионов Европы.
Единый голос жителей
Приведенные примеры демонстрируют, что у протестующих против массового туризма есть законные основания для своих действий. Жители этих регионов все чаще объединяются в специальные ассоциации и группы, чтобы заявить о себе. 15 июня Южноевропейская сеть против туристификации (SET) организовала протесты в ряде мест на юге Европы против процесса преобразования городов для массового туризма — «туристификации», упомянутой в названии организации.
В группу SET входят различные организации, борющиеся за права жителей, такие как базирующееся в Лиссабоне Движение за жилищный референдум. Еще одна организация SET — коалиция Let’s Change Course, базирующаяся на Ибице, которая выступает за ограничение развития туризма.
На Майорке действует группа «Menys Turisme, Més Vida», или «Меньше туризма, больше жизни». Как указано в их программе, их требования касаются таких вопросов, как «право на жилье, перегрузка государственных служб, особенно здравоохранения и образования, нестабильность рабочих мест, защита и восстановление природных ресурсов, воды, моря, пляжей и природных территорий, ставших предметом спекуляций, перемещение местных жителей, преобразование и экспроприация кварталов и деревень, а также утрата местной культуры».
Более состоятельное население и более дешевый транспорт
Причины чрезмерного туризма многочисленны. В первую очередь, сам туризм в последние годы быстро растет благодаря повышению социального благосостояния. Этот рост особенно заметен в развивающихся странах, таких как Китай. Там количество зарубежных поездок увеличилось с 10 миллионов в 2000 году до более чем 150 миллионов в 2019 году.
В любом виде путешествий наибольшие расходы обычно приходятся на транспорт и проживание. Что касается размещения, Airbnb — это пример популярной платформы для совместного использования жилья, которая в последнее время завоевала сердца путешественников. Хотя у краткосрочной аренды есть много противников, она, несомненно, является привлекательным источником дохода для арендаторов и одновременно выгодна для туристов благодаря усилению конкуренции со стороны традиционных отелей и хостелов.
Ключевым фактором роста массового туризма является развитие бюджетных авиакомпаний. Стоимость путешествий значительно снизилась и стала доступной для гораздо большего числа людей. С развитием авиации появились туристические агентства, предлагающие пакетные туры, включающие проживание, транспорт и другие достопримечательности. Для тех, кто планирует свои поездки самостоятельно, сайты сравнения цен на авиабилеты стали незаменимыми, позволяя находить лучшие предложения.
Круизный туризм, позволяющий пассажирам посетить несколько мест за одну поездку, стал быстрорастущим сегментом отрасли. По данным Международной ассоциации круизных линий, число пассажиров круизных лайнеров в мире достигнет 34,6 миллиона в 2024 году, что в четыре с половиной раза больше, чем на рубеже веков. К 2028 году это число, как ожидается, сократится до чуть менее 42 миллионов.
Фильмы, сериалы и социальные сети
Стоит также упомянуть роль социальных сетей в чрезмерном туризме. Люди часто посещают те же места, которые видели в профилях своих кумиров. Например, приморский ресторан на Майорке оказался переполнен после того, как британская певица Дуа Липа опубликовала фотографию с того же места.
Несколько похожим, но отличающимся явлением является «кинотуризм». Всё больше людей стремятся посетить места, известные по телесериалам и фильмам. Хорошим примером является ситуация после выхода в эфир сериала HBO «Белый лотос» — Гавайи и Сицилия, где снимался сериал, значительно увеличили интерес туристов. Между тем, Expedia, оператор метапоисковой системы для путешествий, сообщила о более чем 300-процентном увеличении активности, связанной с этими направлениями.
Интересный пример — небольшой городок в австрийских Альпах. Хотя население Халльштатта составляет около 700 человек, в пиковый сезон он ежедневно привлекает до 10 000 туристов. Деревня приобрела популярность благодаря южнокорейской романтической драме «Весенний вальс», часть действия которой происходила именно там — сериал вышел на Netflix в 2006 году. Социальные сети, такие как Instagram и TikTok, также способствовали повышению узнаваемости этого места. Стоит отметить, что сериал был настолько популярен в Восточной Азии, что в Китае была построена точная копия Халльштатта.
Решения
Популярный сериал «Игра престолов» — одна из причин чрезмерного наплыва туристов в Дубровник. В туристический сезон город является одним из самых загруженных в Европе. В 2019 году город с населением 41 000 жителей посетили ошеломляющие 1,5 миллиона туристов.
Именно в «Жемчужине Адриатики» власти ограничили количество судов, швартующихся у причала круизных лайнеров, до двух в день, принимая на борт максимум 8000 пассажиров.
Другие города также сталкиваются с кризисом, связанным с круизными лайнерами. Венеция запретила заход крупных судов в 2021 году, Барселона ввела аналогичные ограничения в 2023 году, а Амстердам постепенно выводит круизные суда из своего порта, стремясь к полному запрету к 2035 году. С 2026 года Канны планируют вдвое сократить количество очень крупных судов, допускаемых в их порт, и ограничить ежедневное количество пассажиров до 6000 человек.
Краткосрочная аренда жилья также подпадает под многочисленные запреты. Правительство Испании недавно потребовало удалить почти 66 000 объявлений о сдаче жилья в аренду через Airbnb, поскольку они были признаны нарушающими правила, регулирующие размещение туристов. Только в Барселоне планируется закрыть 10 000 краткосрочных туристических апартаментов к концу 2028 года.
В Португалии выдача новых лицензий на сдачу жилья в аренду туристам в Лиссабоне приостанавливается, если доля таких объектов превышает 5%. Ранее в этом году Греция ввела годичный запрет на регистрацию новых объектов краткосрочной аренды в Афинах.
Налоги
Один из самых простых способов борьбы с чрезмерным туризмом — это введение дополнительных налогов, непосредственно облагаемых налогом для туристов. В 2024 году Венеция ввела туристический налог в размере 5 евро в день, который увеличивается до 10 евро для тех, кто приобретает билет всего за несколько дней до прибытия.
Венецианский эксперимент — это следующий шаг в обложении налогом туристов. Гораздо более распространенный подход — это налог на проживание. В Амстердаме, например, этот обязательный налог взимается с 1973 года и в настоящее время составляет 12,5% от стоимости проживания. Этот налог сейчас распространен во многих местах.
Устойчивое развитие
Подобные налоги часто вводятся с учетом принципов устойчивого развития. Например, на Майорке максимальный туристический налог составляет 4 евро и предназначен для финансирования экологических проектов, улучшения туристической инфраструктуры и содействия более ответственному туризму. Однако намеченная цель по сокращению туристического потока не была достигнута.
Многие города и даже страны зависят от туризма. Как заявил CNN Педро Хомар, директор по туризму организации «Visit Palma»: «Наша экономика основана на туризме, поэтому мы либо должны обеспечить свою физическую устойчивость, либо у нас не будет будущего».
Моника Мольвер, заместитель мэра города Олесунн, Норвегия, констатировала очевидное: туризм должен приносить пользу как местным жителям, так и туристам. Она высоко оценила инвестиции, которые приносят пользу обеим сторонам.
В Олесунне, как и во всей Норвегии, наблюдается резкий рост числа туристов, что является следствием аномальной жары в Южной Европе. Но даже там начинает ощущаться влияние чрезмерного туризма. Недавно Норвегия решила прекратить кампанию, рекламирующую страну как рай для любителей активного отдыха на природе, после того как возникли опасения, что популяризация «права на свободное передвижение» среди массовых туристов может привести к ухудшению состояния окружающей среды.
В конечном счете, лица, принимающие политические решения, должны рассматривать туризм в контексте треугольника потребностей: окружающая среда, местные жители и экономика. Растет понимание важности не только охраны природы, но и роли местных сообществ. В то же время многие туристические регионы должны принимать посетителей, чтобы нормально функционировать. Ожидается, что концепция ответственного туризма будет все чаще появляться в общественных дебатах, и что за этим обсуждением последуют конкретные действия.
Читайте на тему: Массовый туризм: деньги и конфликты
