Во времена Союза Dzintars был флагманом парфюмерии и косметики страны. От таких названий, как «Кредо», «Рижская сирень», «Тайна рижанки» — женская половина необъятной Родины млела от мала до велика.
Завод не работает, магазины продают остатки
Так случилось, что производитель косметики Dzintars, являвшийся легендой и гордостью Латвийской ССР, окончательно прекращает свое существование. Как сообщает портал Delfi, последний производственный цикл на предприятии завершился в ноябре 2019 года.
«Производство на предприятии возобновлять не планируется», — заявил журналистам администратор неплатежеспособности Dzintars Янис Берзиньш. Три фирменных магазина Dzintars в Риге еще работают, но тем, кого мучает ностальгия, стоит поторопиться — торговые точки будут закрыты после распродажи остатков.
Латвийские розничные сети получили уведомления от Dzintars о расторжении договоров. Новых поступлений товара уже не будет.
«Dzintars» в переводе с латышского означает «янтарь». История этой марки начиналась еще в 1849 году, когда Генрик Адольф Бригер основал в Риге мыловаренную и парфюмерную фабрику. В 1940 году фабрика была национализирована и получила название «Саркана Аусма». Также была национализирована фирма мыловара Римейка, получившая название «Метра».
В 1950-х годах после объединения предприятий был образован парфюмерно-косметический завод «Dzintars».
Самый престижный парфюм СССР
В 1960-х годах был построен новый корпус предприятия, благодаря чему выпуск продукции значительно вырос.
Флакон Rīdzinieces noslēpums, то есть «Тайны рижанки», стоил более 15 рублей, что было весьма внушительной ценой для советских граждан. Несмотря на это, продукцию Dzintars было так просто не достать — ее буквально сметали с полок магазинов.
За период с 1976 по 1983 годы объем выпускаемой продукции вырос более чем в два раза. Предприятие демонстрировало высочайшую рентабельность. Dzintars завоевывал популярность не только в странах соцлагеря, но и в Канаде, США, Западной Германии.
После развала СССР Dzintars достаточно уверенно держался на плаву, но о прежнем размахе речь уже не шла. Причин оказалось несколько. Во-первых, развитию успешных связей с Россией не способствовали политические трения между двумя государствами. Кроме того, россиянкам стала доступна западная косметика, на фоне которой волшебство Dzintars несколько померкло.
Тем не менее, за счет поставок в соседние Литву и Эстонию, а также другие постсоветские страны предприятие пережило 1990-е и начало 2000-х. В 2010 году компания Dzintars получила лицензию международного стандарта Ecocert. Руководители предприятия уверенно говорили о намерениях завоевать западноевропейский рынок.
Убытки и налоги утащили на дно
Реальность оказалась не такой радужной. Если кризис 2008 года удалось преодолеть, то его повторение в 2014 году потянуло предприятие на дно. В 2017 году, согласно информации Firmas.lv, оборот Dzintars за 2017 год составил 6,284 млн евро, убытки — 1,766 млн евро.
Непреодолимой проблемой стали долги по налогам. Издание Delfi.lv пишет, что к декабрю 2019 года общая сумма налоговых долгов Dzintars составляла 8,8 млн евро. Дело о процессе правовой защиты — процедуре, согласно законам Латвии позволяющей предприятиям, столкнувшимся с финансовыми трудностями, восстановить платежеспособность, — было возбуждено в отношении Dzintars осенью 2016 года.
Три года борьбы за выживание, отчаянные попытки прорваться на иранский, китайский, египетский рынки не сработали. 12 ноября 2019 года Парадаугавский суд Риги объявил производителя косметики неплатежеспособным. Как заявил Delfi.lv администратор неплатежеспособности Dzintars Янис Берзиньш, 13 января 2020 года кредиторам отправлен план продажи имущества.
Вслед за РАФом и ВЭФом
Председатель правления и крупнейший акционер Dzintars Илья Герчиков в беседах с журналистами заявлял, что бренд сохранится в любом случае. Как сообщает источник, бизнесмену принадлежит не только легендарное название, но и патенты на самые знаковые образцы продукции.
Член правления Dzintars Дагния Майке в интервью агентству LETA заявила, что советские заводские корпуса не нужны, а производство можно наладить и на новом компактном заводе. Известно, что Герчиков в конце октября 2019 года зарегистрировал на свое имя компанию Dzintars beauty с уставным капиталом 2 800 евро. Не исключено, что бизнесмен действительно намерен возродить не больше по объемам производство, оставив долги «классическому» Dzintars.
Будет ли успешным этот маневр или нет, но настоящий Dzintars, который был мечтой советских женщин, уходит в прошлое. Кстати, жители Риги утверждают, что в ноябре 2019-го, когда было объявлено о неплатежеспособности фабрики, в магазинах резко увеличились продажи Dzintars. Многие покупали флакончики в качестве памятных сувениров завершившейся эпохи.
Dzintars пополнит длинный ряд предприятий, являвшихся гордостью СССР, и погибших во времена независимости. Русофобия остается единственны «товаром» современной Латвии, производство которого только увеличивается. Вот только нюхать этот «аромат» совершенно не хочется.
Читайте также: Почему в СССР женщины казались старше на вид?
