Социальный статус всегда имел значение. И для многих борьба за достижение максимально возможного уровня становится тяжким бременем. Как создаётся и распределяется престиж? Почему ценятся не высококачественные вещи, а те, что имеют разумную цену? Почему пациенты судят о врачах не по их эффективности, а по дипломам, висящим на стене? Тоби Стюарт пытается ответить на все эти и многие другие вопросы в своей книге «Помазанный: необычайные эффекты социального статуса в мире, где победитель получает больше.
Тоби Стюарт — доцент кафедры делового администрирования Школы бизнеса Хааса Калифорнийского университета в Беркли. Ранее он преподавал в Гарвардском, Колумбийском и Чикагском университетах. Он опубликовал десятки научных работ по социальному статусу и динамике социальных отношений. Много лет он был редактором раздела инноваций журнала «Management Science» и редактором ежеквартального издания «American Journal of Sociology and Administrative Science Quarterly». Он входит в советы директоров нескольких компаний.
Сила, которая организует общество
Почему картина известного художника, чьи работы выставлены в музеях, стоит в тысячу раз дороже столь же хорошей картины его ученика (Стюарт начинает свой увлекательный рассказ с захватывающей истории о некоей картине Рембрандта)? Что делает выбранный ресторан модным, но при этом сложным для еды, где блюда стоят сотни долларов и их трудно найти на большой белой тарелке? Почему известный и высокорекомендуемый адвокат зарабатывает целое состояние, в то время как столь же хороший, но никому не известный адвокат получает лишь несколько процентов от средней зарплаты по стране?
Ответ таков: за всем этим стоит невидимая сила, оказывающая глубокое влияние на отдельных людей, целые общества и нации. Это игра в статус. Игры в статус плохи? Или хороши? Или нейтральны? Без иерархий, считает Стюарт, отсутствие общественного доверия остановило бы экономическое развитие. «Наличие иерархий, основанных на статусе, часто способствует возникновению ситуаций, в которых мы уверены, что люди сдержат своё слово в отношениях с нами», — считает Стюарт.
Каждый, кто когда-либо занимался бизнесом, вероятно, знаком с этим явлением: в некоторых отраслях наличие часов Rolex на запястье практически необходимо для начала разговора. Кому-то это может показаться странным, но это правда. Доверие должно исходить от хорошего человека, независимо от его уровня благосостояния. Однако общество доверяет тем, у кого гораздо больше, чем тем, у кого мало. Именно поэтому у тех, кто находится внизу лестницы, меньше возможностей в жизни и бизнесе. Поэтому они часто попадают в порочный круг, из которого трудно вырваться, чтобы начать движение вверх.
Стюарт может раздражать многих, особенно тех, кто обладает повышенной чувствительностью. «Социальные иерархии подразумевают неравенство, поскольку наибольший объём ресурсов почти всегда достаётся тем, кто наверху. Возможно, это несправедливо, но такие иерархии дают явное преимущество, предотвращая бесконечные конфликты из-за того, кто что получает», — объясняет он. Прав ли он? Сложно дать однозначный ответ.
Какова цена мира
Стюарт отмечает, что игра статусов и иерархий защищает целые социальные сообщества от распада. Хотя большинство людей выступают за равенство перед законом, реальность социальной жизни гораздо сложнее. Неравенство выполняет стабилизирующую функцию внутри сообществ, сигнализируя о том, кто кому должен, и тем самым уничтожая семена конфликта. Он утверждает, что это не позволяет социальным группам тратить время и энергию на конфликты, позволяя им двигаться вперёд сообща и достигать более высоких целей. Он также предупреждает, что если у всех появится возможность конкурировать друг с другом, наступит хаос, истощающий социальную энергию.
Однако общество платит высокую цену за этот мир. Дело в том, что элиты захватывают львиную долю ресурсов. Механизмы игры за статус позволяют им это делать, и сами их члены просто стремятся к этому. Несправедливо? Что ж, жалобы на этот механизм не заставят его исчезнуть, как и игнорирование иерархии не заставит его исчезнуть. Стюарт утверждает, что истина заключается в том, что неравенство защищает социальный мир от распада, от погружения в хаос.
Динамика феноменов, связанных со статусной игрой, мощна и находит отклик во всей социальной и экономической жизни, что имеет далеко идущие последствия. Примеры? «Помазанные» бренды не всегда являются лучшими с точки зрения качества. Они «помазаны», потому что «помазанные» выбрали их — логично. Таким образом, потребительский выбор становится не столько вопросом совершенства или качества продукта, сколько вопросом принадлежности и стремлений.
Читайте на тему: Неравенство может изменить социальную структуру
